按新媒体的方式
wpp集团的ceo Martin Sorrell 本月早些时候说，
我得说或许我们这些传统的垂直式媒体，就像其他传统商业一样，拥抱新技术比我们应该作的要慢。
部分的原因是因为他们的领导是老一代，这位61岁的ceo指出，wpp的很多部分都是由跟他很相像的人负责的。
因此，wpp集团首要的是利用快速增长的互联网和数字媒体。他指出互联网对于传统媒体的影响是不确定的，尽管google是商业上比传统媒体巨头要少，但是它的价值比传统媒体都高。媒体消费的这种关键性的转移正是使得投资者担忧的。
google已经渐渐蚕食类似于wpp这类的传统广告市场，包含电视、广播以及报纸等广告空间。即便sorrell在综合媒体广告的市场上信心十足。然而这个commit也难逃推脱责任的批评。
是呀，gary所说，问题在于思维上仍然放不开。如果你需要在数字媒体上有所建树，并非想象中那么困难，两个周的时间足够理解所有与新媒体相关的了。如果 电视媒体实施比较具有挑战，那么其他的新媒体呢，blog media，podcast media，game medie等。要转变使用media的方式很容易，但要与消费者相适应，不管什么媒介，都是一项不小的挑战。
Tim Smith说过真正使用（true use，这个说法应该是2002年的一个keynote）数字媒体，是真正到在线达到深刻和清晰的理解，并按照这个媒介的方式去行事。